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食品包裝行業色彩的作用

作者: 畫冊印刷發表時間:2017-09-01 10:49:20瀏覽量:1231

根據商品固有的色彩或商品的屬性,采用形象化的色彩是彩盒包裝印刷設計用色的一種重要手段。食品包裝盒是商品的重要組成部分,它不僅是商品不可缺少的外衣,起著保護商品,便于運輸、銷售和消費者購買的作用,而且也是商品制造企業的形象縮影。色彩作為商品包裝設計中的重要元素,不僅起著美化商品包裝的作用,而且在商品營銷的過程中也起著不可...
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       根據商品固有的色彩或商品的屬性,采用形象化的色彩是彩盒包裝印刷設計用色的一種重要手段。食品包裝盒是商品的重要組成部分,它不僅是商品不可缺少的外衣,起著保護商品,便于運輸、銷售和消費者購買的作用,而且也是商品制造企業的形象縮影。色彩作為商品包裝設計中的重要元素,不僅起著美化商品包裝的作用,而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的功能。這一點,正被越來越多的企業及商品包裝盒設計所重視。



       在食品包裝上,使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃、橘紅等顏色可以強調出食品的香、甜的嗅覺,味覺和口感。

       巧克力、麥片等食品,多用金色、紅色、咖啡色等暖色,給人以新鮮美味、營養豐富的感覺。茶葉包裝用綠色,給人清新、健康的感覺。

       冷飲食品的包裝,采用具有涼爽感、冰雪感的藍、白色,可突出食品的冷凍和衛生。

       煙酒類食品常用典雅古樸的色調,給人在生理上產生味美、醇厚的感覺,在心理上表明它有悠久歷史的名牌感受。

       服裝鞋帽類多以深綠色、深藍色、咖啡色或灰色為多,以突出沉穩重典雅之美感。

       正是這些食品包裝的色彩符合了消費者的生理、心理特色特點,才使消費者迅速地做出決定,在同類商品中選購此商品,這樣便加快了企業商品的銷售。

       這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現,是能給人以物類同源的聯想,從而對內在物品有了一個基本概念的印象。色彩在商品包裝設計中,因其獨特的內涵、作用與特性,在商品的營銷中,起著無聲的營銷大師作用。這對于我們商品包裝設計者應該有所啟發。設計師不僅要重視食品包裝行業色彩的美化功能,更要從經濟學的角度重視它們在商品包裝設計中的營銷功能。


       彩盒包裝行業中,80%以上的信息來自視覺,如果彩盒設計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內在物品的某種特性,這種商品就很可能成為購買者的首選商品。當然,也有反其道而行之的現象,一些彩盒包裝設計高手大膽運用色彩對比,達到更佳更奇的效果,但是如果分寸掌握不好,就會適得其反。



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